Split Test: Scopri Cosa Ti Fa Vendere
Cosa significa Split Test? Testare simultaneamente 2 o più versioni di una stessa pagina per verificare quale ottiene i migliori risultati.
Utilizzo spesso questo test, sia per miei progetti che per conto di clienti, per migliorare costantemente una landing page oppure una particolare pagina web legata ad una conversione, un’ azione da parte dell’utente.
Gli strumenti per poterlo fare sono molti, uno su tutti Google Website Optimizer, disponibile per chi ha un account Adwords.
Occorre pero’ prestare attenzione quando si testano 2 o più versioni di una pagina. Ecco alcuni consigli:
- L’utente deve vedere sempre la stessa versione della pagina, anche quando esce e rientra nel sito. Si può fare attraverso i cookie e gli strumenti di split testing hanno già questa funzione.
- Modificare una cosa per volta. Altrimenti non riusciamo a capire cosa funziona e cosa no. Ad esempio testare una volta la headline, una volta un immagine, ecc
Il test può essere condotto in questo modo:
Ho la pagina A e B, in cui modifico solo la headline.
La pagina A ha prodotto lo 0,5% di conversioni.
La pagina B ha prodotto lo 0,9% di conversioni.
Mantengo la pagina B e passo ad un altro test. Ad esempio modifico una parte di testo, oppure un immagine, e continuo a vedere cosa produce i migliori risultati.
Questa strategia va avanti all’infinito. Per ottenere infiniti progressi :)
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